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第八百零七章 史上最成功网络营销

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    对新媒体平台的善用,除了微~博经营,在杨霖的强烈建议下还开发了苹果系统的app应用,建立了人~人网的公共主页,整合了豆~瓣影评、百~度贴~吧、微~博等互动信息。坚决不能够放过网络的方方面面,除此之外,在天~涯论坛、猫~扑等地也有专门的讨论帖。

    这些都只不过是文字版或者图片而已,在优~酷、土~豆、搜~狐、乐~视网、新浪网、六间~房等视频网站的首页开始出现了一组各大城市的“失恋物语”。

    “失恋博物馆”不是一座真正的博物馆,却拥有着博物馆无法拥有的人气,它是《失恋33天》的官方网站,除了一般电影官网都会有的信息发布、视频欣赏之外,还开辟了“分手信物”、“失恋书籍推荐”、“失恋歌曲推荐”、“失恋辅导”等板块,全面收藏失恋记忆。每周发布一款《失恋物语》……

    “失恋博物馆”是《失恋33天》整个营销计划中话题性与成绩双赢之举。而在此之前,电影还做过一次落地活动,正常说法叫“关机仪式”,主打产品是“失恋物语”前导片,“失恋物语”的模式显然听起来小清新得多,也更符合《失恋33天》的观众定位,即80后、90后、大学生、白领等年轻一族。宣传方坚持不懈地做了一系列与“失恋”有关的落地追踪,每周发布一款城市《失恋物语》,并继续收集各个城市的失恋物语、失恋纪念品,响应者众多,一个月后,“失恋物语”的线上视频点击率就超过了400万。在《失恋物语》上海篇中,一位路人就说失恋是“像吃方便面没有调料包的感觉”,道出不少人的心声。“失恋博物馆”收藏失恋。回味爱情,爱就疯狂,不爱就坚强!

    全国八大票仓城市,《失恋33天》后期制作组在每个城市采访几百名失恋的普通人,让他(她)们讲述自己的失恋历程、心灵之路以及对未来的看法。各种各样的方言,杨霖、刘亦非、周杰论、景甜、胡歌、张嘉译等主演也在每一期的“失恋物语”里面亮相,纷纷阐释自己的感情心路以及对失恋的感悟。或者是对这部电影的理解。

    网络营销在宣传效果上超过传统媒体是必然的情况,现在的年轻人可以不看杂志不看报纸,但是不能够不看q~q、微~博、人人。到今天为止,《失恋33天》官方微~博已有七十多万粉丝,而人~人网公共主页也有十多万位好友,并且都在稳步上升中。网络上面关于“失恋33天”的活动,比如“随手拍身边的王小贱”等仍在进行中。

    因此,到了电影官网启动这个落地活动的时候,继续沿走小清新路线。做“失恋博物馆”开馆活动,就显得底气十足了。前后连贯的主题,令“失恋”话题深入群众,言必称“失恋”,这一风尚从光棍节前延续到了光棍节后。从真正失恋的人群扩展到了所有曾经失恋、正经历失恋、已经失恋的人群,将所有可能与之有关系的人群一网打尽。“失恋物语”系列在各大视频网站的播放量超过两千万,百度指数从13万被拉高到17万,都为“失恋博物馆”开馆打下了良好的基础。而“分手信物”、“失恋书籍推荐”、“失恋歌曲推荐”、“失恋辅导”板块的设置则提供了全方位的“失恋指南”,将电影的话题扩展到生活中,形成持续不断的关注度。

    除了这些以外。《失恋33天》还有着其余很多活动。比如在官方微博跟官方网站上面,发布活动“失恋33天幸福专场征集10对幸福情侣,与明星一起走红毯”、“给你幸福单身男女派对:你是否相信一见钟情,你是否期待偶遇?”、以及“人~人网专场观影活动抽奖,抽取20名幸运粉丝免费观影”之类的相关活动早就已经展开了。

    全方位覆盖网络媒体,不放过传统媒体,将《失恋33天》这一碗心灵鸡汤,打的是共鸣牌。全天下失恋的人有多少,期待爱情的人有多少?没有一个统计结果能够表明,但配合着已经开始发行的小说版《失恋33天》的畅销,大家心里面也许都有一个谱了。

    “你不去做宣传总监真是浪费人才!”杨帆有些感慨道,这是他的心里话。杨霖的宣传方式让自己有些跟不上节奏了,全新的方式足以让所有人震惊了。

    一边听着杨帆的汇报,一边啃着梨子的杨霖忍不住笑了起来,他挥了挥手说道:“我去做宣传总监了,哪部电影来让我宣传呢?”他的这些方法在后世都被用烂了,只不过在现在网络营销还处在萌芽中。

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