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第093章、【张磊的出色表现】

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    “妈啊,张磊怎么会有这么多牛逼轰轰的作品?今天是他的个人作品发布会吗,我是不是进错会场了?”

    “这个秋枫空调我以前都没听说过,不过今年看来要大卖了!”

    “我觉得这个广告也会火,完了,为什么我觉得张磊的每个广告都会火?”

    台下的学生议论纷纷,见张磊似乎有话要说,王芳芳连忙示意台下稍稍安静。

    “大家误会我了,其实我举这些例子,并不是想说明我个人的作品有多优秀,我只是想说明创意真的是有套路的,我自己的作品我自己最熟悉,所以分析起来最容易,比如这个空调的广告,就包含了我刚才说的多种模板思维。”

    说到这里,张磊下意识地提高了音量:“首先是极端情景,也就是第一个模板。因为是给空调做广告,我首先想到的是,哪里最需要空调?答案很明显,最热和最冷的地方最需要空调!”

    “就是沙漠和南极吧?”王芳芳笑着接话道。

    “对,沙漠和南极是两个最极端的环境,也最易于理解,所以广告的预设情境就选用这两个地方。”

    “其次,我在这里同时运用了纬度转换的模板思维,也就是刚才我说的第六个模板。大家知道空调是给我们人类使用的,可是如果我们换一种纬度,把它用于动物身上,会发生什么样有趣的事呢?”

    王芳芳点点头:“既然环境是沙漠和南极,那动物自然就是骆驼和企鹅了,这一点顺理成章。”

    “没错。再进一步,使用了我们的空调产品,会有什么样神奇的效果呢,这是明显的‘产品使用后果呈现’,也就是我刚才说的第二个模板。在这个例子中,后果就是,沙漠不再炎热,所以企鹅可以快乐地踩着沙子玩,南极也不再寒冷,连骆驼也能够适应原本寒冷的冰天雪地,为什么?”

    张磊说着点了点鼠标,大屏幕上马上出现完整的秋枫空调广告:“因为我们有秋枫空调,有了秋枫空调,就可以改变温度,进而改变世界!”

    话音刚落,台下就爆发出一阵雷鸣般的掌声,连扛着摄像机的工作人员好像也想扔下摄像机给张磊鼓掌了。

    “太精彩了!”

    “分析得太好了!”

    “张磊真是太牛了!”

    评委席上的评委们也听得频频点头,张磊刚才的解说确实很精彩,没话说。

    满满都是干货!

    通常来说,每篇论文都需要大量地援引其他经典的著作或作品,这样才能更好的论证自己的观点,在论文的末尾,还需要把这些引用全部标注出来。而张磊除了引用国内外一些优秀广告作品之外,更多的是引用他自己的作品来进行论证,这一点不是所有人都能做到的。

    更重要的是,他这些广告作品每一则都非常优秀,充满让人意想不到的创意,可经过他自己的层层剖析之后,却真的可以归纳出模板和套路,这样,他的广告作品跟他的论文观点就显得无比贴合,这让整篇论文明显提升了好几个档次。

    这样观点新颖、论证有力、极具个人特色的论文作品,目前为止广告学术界似乎还没有出现过!

    台下的孙汐汐简直激动死了,她知道张磊的论文很优秀,可是没有想到现场反应会这么热烈!

    之前张磊讲那六个模板的时候,现场的学生们虽然也听得津津有味,可是也没到现在这样热烈鼓掌的地步啊!

    其实这不难理解,之前张磊举的例子都是国内外的创意广告,甚至有许多是戛纳广告节等这样一些大型国际广告节上的获奖作品,这些广告的作者都是些大型广告公司的顶尖创意师,或者是顶尖的广告团队,他们离学生们太遥远,可望而不可及。

    可最后张磊分析的却是他自己的作品,这些作品的作者就是张磊,就是活生生站在他们面前的人,就是他们的校友、学长、同学,是一个他们去食堂打饭、去图书馆看书、去小卖部买奶茶都很有可能会碰见的人。

    就是这样一个人,却有这么多具有国际水准的广告作品,还给他们贡献了如此精彩的论文,不给他鼓掌,给谁鼓掌?

    何况还有电视台直播呢,这简直是为校争光啊!

    现场一片火热,夏冰却心凉如水,照现场这个热度,张磊不拿奖的话好像有点说不过去啊!

    现在,他只能把最后一丝希望寄在评委身上了。

    想到这里,他忍不住朝评委席上望去。

    涂胜元、张乐峰和祁明三个人正凑到一起商量着什么,看那个样子,他们好像起了某种争议。

    祁鹏也探着脑袋站在他们后面。(未完待续。)
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